Category: BRAND ESR


PLAN LIRBRO DOMECQ

Posted on July 25th, by in BRAND ESR, CASOS. No Comments

Caso: crear una plataforma comunicacional para fomentar la lectura en Domecq

 Incentivar la lectura
Crear retos al personal
Premiar los retos
Trasmitir los valores
Medir los resultados

¿Como incentivar en Domecq la lectura, ya que las estadísticas de lectura en un país cómo México eran alarmantes?. Bajo la premisa  “Llegó la hora de leer, las estadísticas lo dicen, México está entre los países con menor índice de lectura” , se creo el Umbrella “TIEMPO DE LEER”, basado en datos duros del mercado mexicano para crear conciencia.

Lo interesante de este programa de lectura, fue que se basó también en dos de los valores más importantes de Domecq “Excelencia y Compromiso” dando así apoyo a la campaña de incentivo a los valores que se tenía en el momento.

El reto: “Un libro al mes” y mínimo:

•No importaba el tema o contenido que se escojiera para leer, se registraba un libro cada … Read More »



VI CLINICA MUNDIAL DE NATACIÓN

Posted on July 13th, by in BRAND ESR, BRAND PR, BRAND STRATEGY, CASOS. No Comments

Caso: desarrollo propuesta de planificación estructural para VI Clinica Mundia de Nataciòn a celebrarse en Mèxico, patrocinada por Acuatica Nelson Vargas,  en el hotel Camino Real.

La planificación debía incluir:

Una Expo natación en México y en las Vegas
Venta de entrada
Conferencias
Valor agregado a los patrocinadores
Experiencia de marca

Para la expo, se propuso crear un sistema con una sola estructura cubicular para todos los patrocinadores, con un look and feel, que generara una experiencia de marca hacia la natación. Para esto, se crearon 3 módulos de diferente tamaño: 2x2mt, 3x3mt y 6x4mt. La producción de los stand seria en serie y con materiales reciclados, dando la facilidad de montarlos con pre-armado y fácil mantenimiento. También ayudo a ser homogéneos en la comunicación para todos y no dar prioridad a ninguna marca patrocinadora.

Paralelo a la expo y convención, se generarían un sin de activaciones BTL en calle,que … Read More »



10K ECOLOGICOS

Posted on July 11th, by in BRAND ESR, BRAND STRATEGY, CASOS. No Comments

Caso:  se desarrolló un plan estratégico enfocado a crear la primera carrera 10K ecológica de México, con bases fuertes y creíbles en ESR, que permitiera:

Romper los esquemas de eventos tradicionales.
Generar networking entre OCESA y sus clientes.
Generar integración de actividad entre OCESA, Clientes y participantes.
Cree experiencia de marca.
Generar negocio.
Crear una plataforma única para futuros eventos.

Concepto: la primera carrera 10k que iría de “10k a 0k”, la primera carrera donde no sólo corres, sino te educas y aprendes lo último en ecología y todos participarían activamente: corredores, marcas, clientes, gobierno, etc.

 Estructura: 

2 días de evento
4 carreras
1 expo ecológica
Activaciones cliente, marca y participantes

Resultados:

Un ahorro del 30% de la inversión de los clientes.
Activaciones adicionales generando nuevos ingresos.
7 patrocinadores principales 80% ingreso, 70 patrocinadores generadores de negocio, 20% de ingresos.
Un alto ahorro de producción por usar la formula de las 3R´s: Reciclar, reducir, recuperar
Un alto impacto en los medios y doble recompensa.
Alianzas especiales … Read More »