Category: BRAND PLANNING


WENDY`S LANZAMIENTO

Caso: desarrollar un concepto rector, para la apertura de la primera tienda de Wendy´s en la zona de Atizapan, con 3 premisas importantes:

Comunicar la apertura
Trasmitir el espíritu de la marca
Preparar las bases comunicacionales del 2009

Toda la comunicación y planificación fue estructurada bajo 4 plataformas:

Para desarrollar el concepto Umbrella de la campaña, en principio fue importante tener en cuenta:

Dar a conocer a Wendy`s como marca
Explotar un concepto de appetite appeal
Dejar claro la ubicación de la primera apertura.

Para cumplir con los objetivos, se desarrollo 2 conceptos paralelos, que vivirían juntos y serían implementados, dependiendo de los medios a usar

Se estableció un plan de medios masivos y medios de impacto zonal para dar visibilidad a la campaña, usando en principio: Impresos, OOH y digitales, incluso medios que generaron experiencias de marca, sobre el medio.

Se identificaron oportunidades dentro del centro comercial donde estaría el restaurante, … Read More »



STANHOME RE-LANZAMIENTO

Caso: relanzamiento de la nueva campaña de imagen de Stanhome® México, soportada en plataforma 360, la nueva campaña y plataforma debería apoyar:

Mejorar la percepción de la marca
Re-conectar al futuro target con una marca de más de 60 años en el mercado Mexicano
Ayudar a rejuvenecer la marca en el mercado, con un nuevo plantel de consejeras
Crear e incrementar una nueva red de ventas

La estrategia de Re-Conexion ayudaría a:

Motivar al nuevo reclutamiento
Ayude a generar sentido de pertenencia
Genere un sentido de protagonismo

Se trabajaron dos caminos comunicacionales:

                               1. “MOTIVACIÓN/ASPIRACIÓN”                              2. “MOTIVACIÓN/FAMILIA”

                            “Es momento de comenzar a brillar”                 … Read More »



STOLICHNAYA: EL VODKA SE PIDE EN RUSO

Posted on July 18th, by in BRAND PLANNING, BRAND STRATEGY, CASOS. No Comments

Caso: bajo la premisa de “CHOOSE AUTHENTICITY”, se quiso crear un concepto que implementado en el mercado, los usuarios comprendieran de donde era la precedencia del mejor vodka del mundo, su autenticidad.

Para este proyecto se creo un concepto que fuera capaz de trasmitir el 100% del modo de la marca, impactara en el On trade por sus activaciones, y generara un awareness tan grande que hasta los usuarios quisieran cambiar hasta su forma de hablar.

Si Stolichnaya viene de Rusia, Si Stolichnaya sabe a verdadero vodka destilado de Rusia, Si Stolichnaya es exportado de Rusia, Si Stolichnaya cultiva y procesa el trigo y centeno en Rusia, y todo lo que rodea a Stolichnaya es Ruso… ¿Entonces por que pedimos un Stolichnaya en español y no en Ruso?

Se creó una estrategia única de patrocinios, para los eventos de Stolichnaya, donde se permita a la marca generar no sólo … Read More »



WYBOROWA: THE WODKA MOWEMENT

Posted on July 18th, by in BRAND PLANNING, BRAND STRATEGY, CASOS. No Comments

Caso: Desarrollar el plan TTL anual para la marca Wyboroba. Donde buscaríamos:

Incrementar el Brand Awarenes de la marca
Demostrar que la marca trabaja de forma diferente
Incrementar la asociación de la marca con momentos especiales del target

Para este plan una de las estrategias que se desarrollaron, fue la de crear una campaña de recordación usando la “W” de la marca. Se creó un concepto donde Vodka de ahora en adelante no se escribiría con “V” sino con “W”. Para esto tendíamos que crear un movimiento que fuera realmente impactante y los usuarios quisieran segur a toda costa.

El plan integraría 360 grados de estrategia, que involucraría:

Medios masivos
New media
Guerrilla mkt
Activaciones On y Off trade
Eventos
Promociones
Patrocinios
Endomarketing

El “WyboBus” Bus, sería otra herramienta para comunicar el mundo de marca de Wyborowa.

Y el “WODKA WATTS” un evento rodeado de: Fiestas temáticas, Movimientos kineticos, brand experience inteligentes, invitaciones interactivas, DJ´s, VJ´s, … Read More »